Publicité de recherche
Publicité de recherche et réseaux sociaux payants à côté de l'organique : fin d'année, recrutement, appels, et campagnes qu'une direction peut mesurer.
Ce que vous obtenez
- Une stratégie de mots-clés partagée avec l'organique, pour que le payant et le SEO cessent de se concurrencer
- Des campagnes construites autour des programmes et des résultats, non autour de termes de marque vagues
- Un suivi des conversions pour les dons, les inscriptions de bénévoles, les événements et les références
- Un reporting clair sur le coût par résultat, pas sur des clics de vanité
Des campagnes payantes qui justifient leur place
La publicité de recherche n'est pas un mandat par défaut. Elle sert les moments où attendre l'organique est trop lent : fin d'année, appel d'urgence, inscriptions, recrutement, ouverture d'une clinique.
Si vous êtes un organisme qui détient un crédit publicitaire Google inutilisé, commencez par Google Ad Grants. Cette page est le travail qui s'ajoute à la subvention, ou qui la remplace si vous n'y êtes pas admissible.
Ce que nous faisons
- Une stratégie avec l'organique. La même recherche de mots-clés et d'entités alimente les deux canaux. Le payant révèle les messages qui convertissent. L'organique construit ensuite le classement.
- Des campagnes liées aux programmes. Groupes d'annonces serrés, contrôle des requêtes, et pages d'atterrissage qui tiennent la promesse de l'annonce.
- Des conversions qui veulent dire quelque chose. Don avec valeur, candidature de bénévole, inscription à un événement, formulaire de référence. Mesurées dans GA4 et rapportées en coût par résultat.
- Les réseaux sociaux payants seulement s'ils ont un travail. Recrutement, événements et appels. Pas un flux de marque en continu.
À qui cela s'adresse
Le responsable des communications ou du numérique qui a une échéance et un chiffre à expliquer. Un premier courriel suffit pour dire si le payant est le levier, ou si la subvention et l'organique doivent passer en premier.
Questions fréquentes
Devrions-nous investir notre propre budget si nous avons déjà Google Ad Grants?
Parfois. La subvention ne permet pas d'enchérir de façon concurrentielle sur les termes de don les plus disputés et ne couvre ni les réseaux sociaux ni le display. Les dons de fin d'année, un appel d'urgence ou un recrutement sont généralement le moment où un petit budget payant justifie sa place. La gestion de la subvention elle-même vit sur notre page Ad Grants.
Les équipes gouvernementales ou hospitalières peuvent-elles utiliser cela?
Oui. Le secteur public et la santé ne peuvent souvent pas utiliser Ad Grants. La publicité de recherche devient alors le canal des campagnes à échéance : une fenêtre d'inscription, l'ouverture d'une clinique, une campagne de vaccination. Nous tenons quand même le compte pour qu'une direction des communications puisse lire le rapport.
Comment éviter que le payant cannibalise l'organique?
Une seule carte de mots-clés et d'entités. Le payant teste les messages en quelques jours. L'organique construit ensuite un classement durable autour des gagnants. Deux stratégies séparées gaspillent les deux budgets.