Google Ad Grants
Faites travailler le crédit mensuel de 10 000 $ US sur le Réseau de Recherche, en restant conforme, et en produisant des références qu'une direction peut rapporter.
Ce que vous obtenez
- Une nouvelle demande, ou un compte suspendu remis en conformité
- Des campagnes liées aux programmes pour que le seuil de 5 % de clics ne soit jamais menacé
- Un suivi des conversions pour les dons, les inscriptions de bénévoles et les références
- Un rapport mensuel qu'un responsable des communications peut présenter à un conseil
Dix mille dollars par mois n'aident que s'ils se dépensent
La plupart des organismes qui détiennent une subvention Google Ad Grants n'en utilisent qu'une fraction. Le compte a été créé une fois, jamais reconstruit autour des règles, et il sous-dépense ou reste suspendu. C'est de l'argent de programme laissé de côté.
Nous gérons la subvention comme une discipline à part, pas comme une tâche secondaire dans un mandat de publicité. Si vous avez aussi besoin de campagnes payantes à côté de la subvention, ce travail vit sur notre page de publicité de recherche.
Ce que nous faisons
- Demande et récupération. Nouvelles soumissions, et sauvetage des comptes que Google a limités ou mis en pause.
- Une structure que la subvention accepte. Groupes d'annonces serrés, campagnes par programme, contrôle des requêtes et ciblage géographique conforme.
- Des conversions qu'un conseil comprend. Don avec valeur, candidature de bénévole, téléchargement, formulaire de référence. Rapportées dans GA4 selon le coût par résultat.
- Rester dans les règles. Comportement du plafond d'enchère, mots-clés d'un seul mot, seuil de 5 % de clics, vérifications trimestrielles.
- Une note mensuelle d'une page. Ce qui a été dépensé, ce que cela a produit, ce que nous changerons. Rédigée pour une direction générale, pas pour une équipe d'achat média.
À qui cela s'adresse
La personne qui doit expliquer à un conseil pourquoi la subvention fonctionne ou gaspille une place. Si c'est vous, commencez par un courriel. La première consultation est gratuite.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que Google Ad Grants et sommes-nous admissibles?
Les organismes de bienfaisance canadiens admissibles peuvent recevoir jusqu'à 10 000 $ US par mois en crédit publicitaire sur le Réseau de Recherche. Il faut un statut d'organisme enregistré en règle, un site HTTPS substantiel et une intention non commerciale. Nous gérons la demande et la structure de compte que la subvention récompense réellement.
Pourquoi notre subvention sous-dépense-t-elle ou est-elle suspendue?
La subvention pénalise une configuration de type commercial : plafond d'enchère de 2 $ US, taux de clics minimal de 5 % et règles de suivi des conversions. Les comptes bâtis comme des campagnes de marque stagnent ou sont coupés. Les comptes bâtis autour de requêtes de programmes dépensent le crédit et envoient les gens vers le bon formulaire.
Est-ce uniquement pour les organismes sans but lucratif?
Google Ad Grants lui-même s'adresse aux organismes de bienfaisance admissibles. Les équipes gouvernementales et hospitalières qui ne peuvent pas l'utiliser relèvent d'une conversation de publicité payante, que nous gardons sur une page distincte pour ne jamais mélanger les règles.
Qui devrait porter cela à l'interne?
Le responsable des communications ou du numérique. Nous tenons le compte pour qu'une personne qui n'est pas acheteuse média comprenne ce qui a été dépensé, ce que cela a produit, et ce que nous changerons le mois suivant.